• 首頁 > 文章 > 思潮 > 讀書交流

    多虧了硅谷巨頭,特朗普2016年才能贏

    鄭渝川 · 2020-06-09 · 來源:經略網刊
    收藏( 評論() 字體: / /

      美國媒體人、美國國家猶太圖書獎得主富蘭克林·福爾曾任《新共和》雜志主編。《新共和》創辦于1914年,是一本全球知名的政治與藝術評論雜志。富蘭克林·福爾長期致力于批評科技寡頭過度逐利、科技壟斷肆意侵犯智識生活,卻因批評亞馬遜而被雜志開除。這起事件帶動了《新共和》雜志三分之二的編輯集體辭職。

      我們現在看到的這本《沒有思想的世界:科技巨頭對獨立思考的威脅》,就是富蘭克林·福爾展開的反擊,從壟斷式科技巨頭的歷史形成到現實危害,犀利而深入。該書也因此榮登《紐約時報》、《洛杉磯時報》、美國國家公共廣播電臺的年度影響書籍排行榜。

      亞馬遜對我們的知識做了什么?

      亞馬遜創始人杰夫·貝佐斯剛開始創業時,選擇了一個當時讓人百思不得其解的業務領域:網上賣書。

      當然,當亞馬遜走向成功以后,商學院的教授就反復解析過貝佐斯的選擇完全正確:尋找標準化的商品領域,在客戶購買、訂單支付、倉儲與配送等環節得以低成本試錯,培養顧客在網上購物的習慣。

      富蘭克林·福爾認為,貝佐斯的生意起點選擇賣書,其實是因為后者發現,互聯網時代催生了信息核爆,這對于個人來說叫做信息過載,我們不知道如何選擇、選擇哪些,指引知識選擇和消費的生意,剛開始是小生意,之后就會逐步發展為利潤最可觀的大買賣。依照富蘭克林·福爾的觀點,亞馬遜在有意制造新型的知識壟斷。

      亞馬遜的知識生意成為可能,建立在互聯網作為信息傳輸的體系,讓知識突破了傳統的知識販賣渠道得以以免費信息的方式傳播,大量的信息因此造成信息過載,消耗了受眾的注意力,造成注意力貧乏。所以,這種情況下,無論是《紐約時報》還是其他媒體、圖書出版社、嚴肅電視機構,所能爭取到的用戶注意力就必然變得更少。這對于媒體、出版機構、電視機構通過抓取的用戶注意力來折現(圖書銷售、報刊銷售、付費電視)、變現(廣告)都變得更具挑戰。

      亞馬遜和谷歌在傳統知識機構陷入窘境、知識的經濟價值發生坍塌的情況下,開始搭建新的知識銷售、注意力導引體系。谷歌斥資游說來削弱知識版權,盡可能讓一切信息變成免費品。而亞馬遜與蘋果分別成為了圖書(含電子書)和電子音樂的最重要銷售商。

      為什么早已經成為全產品銷售商的亞馬遜,依然在圖書銷售中要把持主導地位?富蘭克林·福爾的看法是,通過將電子書定價為9.99美元一本這樣一種遠低于紙質書價格的方式,是在表明圖書的成本的大頭是在印刷和儲運,“而不是腦力、創造力和多年寒窗。”杰夫·貝佐斯反復說,科技會說圖書價格越來越低——這其實上是在說,創作者及其創作成果的價值越來越低。

      “亞馬遜賣出去的查蒂·史密斯或羅伯特·卡羅的每一本書,邊際利潤是多少在整個體系中無關緊要,更重要的是讓讀者沉迷于亞馬遜的設備和網站,這樣亞馬遜就能成為他們生活的中心,休閑和消費的中心——跟谷歌和臉書心懷的鬼胎一模一樣。”

      臉書對用戶的行為做了什么?

      2016年美國總統大選期間,臉書就已經成為了許多觀察家炮轟的對象:經由臉書發布的假新聞不斷,并最終促成了目前而言美國有史以來最為糟糕的領導人上位。

      在那之前,臉書得到的評價不是這樣的。專家曾經盛贊作為社交網絡最佳標本的臉書,賦予了用戶以主動權,充分發揮自己的才智和民主參與權。

      《沒有思想的世界:科技巨頭對獨立思考的威脅》這本書認為,臉書給人的印象是給用戶提供了選擇,“但同時又家長式地把用戶輕輕推向它認為對用戶最有利的方向”。書作者認為,扎克伯格繼承了西方近代史以來工程師、技術男的一種長期的夢想,也就是發展出純粹的技術治國,“以毫無偏狹的善意統治”世界。

      “知識,全部知識,最終都可以通過計算得到”,哲學家萊布尼茨的這種思想,經由扎克伯格的努力而成為了現實。

      臉書給用戶呈現的信息,并不會簡單呈現為時間逆序的索引,而是會通過算法篩選,定義什么是用戶“真正需要的”。《沒有思想的世界:科技巨頭對獨立思考的威脅》書中指出,之所以臉書會認為自己比用戶還要了解用戶“真正需要”什么,是因為這家公司長期將用戶作為小白鼠,曾經測試過用戶會否發生某種情緒傳染(分別刪掉一些用戶信息流中的積極詞匯,又移除另外一組用戶信息流中的消極詞匯)。通過大量、頻繁、具有侵入式的測試。

      而谷歌更進一步在致力于創造出可以“焊接”在人身上的人工大腦,以及可以為算法操控的類人行動裝置。至于搜索和信息推送,谷歌秉持的價值信念與臉書相差無幾,“記住”用戶是個什么樣的人:如果你是自由派,就會得到更多自由派信息的結果;如果你是保守右翼,或者傾向于這個導向,就會得到各種版本的特朗普信息;如果你熱衷無版權的圖書、電影,谷歌很樂意充當引路人,以削弱在其看來由人工意志凌駕于算法之上的新聞和電影行業。

      多虧了亞馬遜、谷歌、臉書,特朗普才能贏

      2013年夏天,杰夫·貝佐斯收購了《華盛頓郵報》。這個買賣的直接影響是,包括郵報在內,美國主流報紙媒體對于貝佐斯及其創建的亞馬遜的批評,被降低在了一個很低的“音量范圍”內。

      《沒有思想的世界:科技巨頭對獨立思考的威脅》書中不無諷刺的指出,雖然《華盛頓郵報》在絆倒尼克松的過程中名噪一時,但這家報紙此前跟尼克松一樣,也有濫用公共權力的可恥記錄。1952年,郵報控制人菲利普·格雷厄姆禁止一個漫畫家在美國總統大選結束前兩周內發表作品,因為該漫畫家對于郵報全力支持的競選人艾森豪威爾沒有好感。而在此后,菲利普·格雷厄姆又因為青睞林登·約翰遜,所以干脆一直到1969年都要求郵報支持越南戰爭。林登·約翰遜宣布總統大選的演講中,隱形眼鏡掉了出來,菲利普·格雷厄姆馬上趴在地上仔細地尋找。

      杰夫·貝佐斯討厭《紐約時報》、《華盛頓郵報》代表的美國精英文化。所以在掌控郵報后,極力削除編輯環節的成本——有意思的是,谷歌和臉書也經常拒絕承認自己身為信息平臺本應擔負的審查、編輯責任,放任虛假信息、攻擊性信息的泛濫。貝佐斯還有個有趣的結論,他認為亞馬遜上的暢銷書榜,要比《紐約時報》的暢銷書榜單更百花齊放——前者主要是機械的愛情小說、生硬的科幻小說、惡趣味的推理小說,當然要比主要由嚴肅作品構成的后者“更接地氣”。

      可以說,唐納德·特朗普在2016年的當選,就是亞馬遜、谷歌、臉書為代表的美國科技壟斷企業造成的信息劣化局面的結果。削除編輯環節,將圖書、信息、知識的主要成本定義為印刷、發行成本,認為所有信息、知識(無論是文本還是視頻、圖畫形式)都應免費化的推送,讓嚴肅文學在粗俗文學的汪洋大海中沉沒得無影無蹤,讓深度報道在“剪刀加漿糊”的所謂綜述報道的侵襲下變得舉步維艱,讓充斥著極端主義觀念的話語戰勝理性、科學的術語——唐納德·特朗普發現了這其中的奧秘。

      ——編輯環節被削弱的媒體,不再有足夠的力量像過去杯葛尼克松那樣來反擊特朗普;

      ——經費預算被削減的媒體,不再能吸引高水平的專欄作家像過去痛批小布什那樣找準特朗普的痛點;

      ——谷歌、臉書等推送的免費知識和信息,低智化、粗俗化,長年累月的影響下讓用戶更加貼近于粗俗而非嚴謹的言語表達方式,這為特朗普“發推聚粉”提供了可能;

      ——數據讓新聞成了商品,特朗普本人有意發布的消息以及煽動民粹而產生的關聯新聞,就足以長時間的停留在用戶社交網絡賬號的信息流里,讓特朗普反復曝光,就像上世紀80-90年代的香港電影那樣,呈現的次數足夠多,就足以讓人誤認為熟絡等于好感。

    「 支持烏有之鄉!」

    烏有之鄉 WYZXWK.COM

    您的打賞將用于網站日常運行與維護。
    幫助我們辦好網站,宣傳紅色文化!

    聲明:文章僅代表作者個人觀點,不代表本站觀點——烏有之鄉 責任編輯:青松嶺

    歡迎掃描下方二維碼,訂閱烏有之鄉網刊微信(wyzxwz1226)

    收藏

    心情表態

    今日頭條

    點擊排行

    • 兩日熱點
    • 一周熱點
    • 一月熱點
    • 心情
    1. 40年后,為什么說“天堂往左,深圳往右”?
    2. 丑牛 | 黨慶百年 誰與評說〈之三〉:小崗-南街 歷史在這里徘徊
    3. 悼念洪濤同志
    4. 從朝鮮戰爭和越南戰爭中各方的能力和意圖看毛澤東主席的戰略遠見
    5. 一個被志愿軍在上甘嶺狠狠打臉的名字,美國人用它給韓國男團頒獎
    6. 重走安邦成魔之路
    7. “鎮反”運動,為抗美援朝肅清“第五縱隊”
    8. 夏春濤:不該如此稱頌曾國藩和湘軍
    9. “板藍根事件”背后的玄機
    10. 相比于抗美援朝,今天中國抗擊美國的能力增長了多少
    1. 成都大學正廳級一把手毛洪濤朋友圈舉報校長王清遠
    2. “失聯”的毛洪濤和“擠走”三任黨委書記的校長
    3. 一封致作家莫言的公開信,震驚當今社會
    4. 某大學到底什么問題?
    5. 40年后,為什么說“天堂往左,深圳往右”?
    6. 劉金華評 為何這么多人自殺
    7. 為了揭露真相而自殺——毛洪濤千方百計之后竟然作出這么個抉擇?
    8. 丑牛 | 黨慶百年 誰與評說〈之三〉:小崗-南街 歷史在這里徘徊
    9. 毛洪濤老師死了,真相還在路上!
    10. 李昌平:選擇死,也是戰斗!
    1. 成都大學正廳級一把手毛洪濤朋友圈舉報校長王清遠
    2. 錢昌明:共產黨員應追求什么? ——有感于“紅二代”任志強的墜落
    3. 李陀: 知識分子跌落了, 未來中國是三種人的天下
    4. 為什么官方宣傳部門抹掉天安門毛主席畫像的怪象層出不窮?
    5. 《北京日報》:任志強被判刑18年
    6. 余涅|關于天安門廣場的中山先生畫像
    7. 丑牛:周新城文章所提三大問題應當重視
    8. “失聯”的毛洪濤和“擠走”三任黨委書記的校長
    9. 左大培:為什么還不制裁在華美企反擊美國?
    10. “畝產萬斤”這個鍋毛主席不背
    1. 《中國出了個毛澤東》獲第30屆中國電視金鷹獎最佳紀錄片獎
    2. 美國大選進入沖刺階段,特朗普有六成勝算
    3. 一封致作家莫言的公開信,震驚當今社會
    4. 成都大學正廳級一把手毛洪濤朋友圈舉報校長王清遠
    5. 悼念洪濤同志
    6. 毛書記“死諫”、袁同學跳樓、研究生自縊:我們的大學,到底怎么了?!
    日本高清免费毛片大全 - 视频 - 在线观看 - 影视资讯 - 比乐网